마케팅 스토리/뉴미디어7 유튜브 채널 성장을 위한 5가지 점검사항 유튜브 시장의 레드오션과 함께 개인화된 머신러닝 알고리즘이 점차 고도화 됨에 따라 유튜브 채널을 운영하는 크리에이터는 채널 운영 전략이 필수인 시대가 되었습니다. 2022년 유튜브 채널 성장을 위해 점검해 보아야 할 5가지 사항들을 살펴보았습니다. 1. 노출 클릭률 (CTR) 유튜브를 채널을 운영하면서 중요한 지표로 삼는 것 중 하나가 '노출 클릭률'입니다. 노출 클릭률은 표시된 노출당 조회수로, 노출이 표시된 후 시청자가 동영상을 시청한 빈도를 측정하는 지표입니다. 이 노출 클릭률을 높이기 위해서 크리에이터는 유튜브 알고리즘을 이해해야 하는 것이고, 개인화된 플랫폼에서 검색의 빈도수를 높이기 위해 최적화 작업을 해주는 노력이 필요합니다. 이를 검색 엔진 최적화(SEO)를 개선한다고 합니다. 유튜브 SE.. 2022. 5. 24. 틱톡의 풀스크린 디스플레이 적용을 준비하고 있는 인스타그램 Instagram(인스타그램)은 최신 사용 추세에 따라 IG 콘텐츠를 TikTok(틱톡)과 유사한 메인 피드 디스플레이의 새로운 풀스크린 시스템에 대한 초기 테스트를 시작했다고 밝혔습니다. 인스타그램의 CEO 아담 모세리는 지난 4일 트위터에 피드 변경 사항 테스트 내용과 함께 새로운 피드 화면 예시를 공개했습니다. 새롭게 공개된 레이아웃에서는 인스타그램 스토리나 릴스 기능과 유사한 9:16 비율의 풀스크린으로 구성되며 게시물 하단에는 캡션과 좋아요, 댓글, 다이렉트 메시지 기능을 포함하고, 화면 상단에는 기존과 동일한 스토리 기능이 배치될 예정입니다. 인스타그램의 모회사 Meta(메타)는 인스타그램에서 보내는 시간의 20% 이상이 Reels에서 이루어진다고 언급하며, 인스타그램은 이미 이러한 형식의 인.. 2022. 5. 17. 페이스북(메타) 마케팅이 필요한 이유 페이스북은 2021년 10월 29일, 가상현실(VR)과 온라인 세계를 지배하는 메타버스 시장을 앞세워 사명을 '메타'로 변경하였습니다. 최근 개인정보 보호 정책 규제와 작년 4분기 이용자 수 실적이 감소하면서 미국 메타 주식의 280조원이 증발할 정도로 큰 타격이 있긴 했지만, 올해 1분기 다시 이용자 수가 증가함에 따라 회복세를 보이고 있습니다. 현재 틱톡과 같은 신규 소셜플랫폼이 등장함에 따라 경쟁체제에 돌입한 메타는 아직까지 현존하는 브랜딩 매체 중 가장 영향력이 있는 대규모 소셜네트워크(SNS) 플랫폼 중 하나입니다. 페이스북(메타) 마케팅이 필요한 이유 1. 개인화 된 노출 메타는 작년 4분기 잠시 이용자수가 감소하였지만, 올해 1분기 다시 일일 활성 사용자(DAU)가 19억 6000만명을 기록.. 2022. 5. 3. 테슬라의 수장 일론머스크가 인수한 트위터의 미래 지난 25일(현지시간) 테슬라의 수장 일론 머스크는 440억 달러(약 55조원) 규모의 트위터 인수 계약을 체결했습니다. 일론 머스크는 인수에 앞서 표현의 자유를 증진하기 위한 서비스 변혁과 트위터를 상장 폐지한 뒤 개인 회사로 운영할 계획이라고 밝혔습니다. 현재 트위터의 일간 활성 사용자는 약 2억명 정도로, 약 30억명 가까이 일간 사용자를 보유한 경쟁 플랫폼 메타(페이스북)보다는 현저히 사용도가 뒤쳐지고 있지만, 일론 머스크를 비롯하여 전 세계적인 기업과 브랜드, 정치 지도자들이 트위터를 통해 생각들을 공유하여 사회적인 이슈들에 관해 많은 영향을 끼쳤던 플랫폼 중 하나였습니다. 하지만 이번 트위터 인수에 대해 일부 고위 인사 및 외신 언론들은 '일론머스크가 상장 폐지를 통해 투자자 및 당국의 규제를.. 2022. 4. 27. 2022년 변화가 필요한 인스타그램 마케팅 3가지 전략 2022년 인스타그램 유의사항 이전 인스타그램에서는 사용자가 관심있는 피드를 우선순위로 노출하는 알고리즘이 존재하였습니다. 이러한 알고리즘은 Engagement(인게이지먼트, 참여도)에 따라 세부적으로 분류되어 인게이지먼트 지수에 따라 좋은 콘텐츠를 판별하여 사용자의 피드 또는 탐색 페이지에 우선적으로 노출되었습니다. 이전 인스타그램 알고리즘 1. 사용자가 오래 머무는 관심있는 페이지 (Interest) 2. 최신 콘텐츠의 공감 및 추천 (Recency) 3. 비슷한 콘텐츠를 선호하는 유저들과의 관계(Relationship) 하지만 지난 해 인스타그램이 미국에서 어린이와 청소년들에게 유해한 콘텐츠 노출에 대한 적절한 대응을 하지 않았다는 이유로 내부 고발이 발생하면서 인스타그램 대표 아담 모세리는.. 2022. 4. 25. 2022 인스타그램 팔로워가 늘지 않는다면? 업데이트 내용을 통해 알아본 플랫폼 운영 전략 2022년부터 알고리즘을 폐지한 인스타그램, 그 이유는? 지난 해 12월 8일 인스타그램의 최고경영자(CEO) 아담 모세리(Adam Mosseri)는 “게시물을 시간순으로 표시하는 옵션에 대해 수개월간 노력하고 있으며 내년초에 도입할 계획”이라고 언급한 바 있습니다. 기존 인스타그램은 사용자의 선호도에 따라 노출하는 '현재 순위 알고리즘' 방식을 사용해왔습니다. 하지만 미국에서 어린이 및 청소년들의 정신 건강에 미칠 수 있는 유해 게시물이 방치되어 있음에도 적절히 대응하지 않았다는 내부 고발이 있었기 때문에 온라인에서 청소년의 안전성 확보를 위해 2022년부터는 최근 게시물을 기반으로 피드를 노출하여 유해성 피드의 탐색을 줄이고자 선택한 최선의 대응책이라고 보고있습니다. 또한 청소년의 안전을 강화하기.. 2022. 4. 23. 유튜브 성장을 위해 꼭 알아야 할 필수 알고리즘 2021년 국내 유튜브 사용자수는 4천 3백 만명 이상으로 한국 전체 인구 80%를 넘어섰다고 합니다. 유튜브 사용자의 증가에 따라 한국 크리에이터 시장도 급격히 증가하면서 2020년 글로벌 경제분석기관 옥스퍼드 이코노믹스의 조사 결과 10만명 이상의 구독자를 보유한 한국 유튜브 채널은 5천500개, 100만명 이상은 500개 이상으로 집계됐습니다. 이제는 유튜브 시장이 새로운 수익 창구로 대중에게 알려지기 시작하면서 부업으로 유튜브 채널을 운영하다가 본업으로 전향하는 사례나, 대형 방송 제작사들이 유튜브 채널을 본격적으로 운영하는 등 유튜브의 채널 경쟁이 나날이 심화되고 있습니다. 갈수록 복잡해지는 유튜브의 노출 조건 1인 미디어로 진출하기 비교적 쉬운 탓에 개인이 유튜브 채널을 운영하며 수 많은 .. 2022. 4. 5. 이전 1 다음
